百事可乐广告词赏析

百事可乐广告词赏析

百事可乐广告词赏析

冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。

百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……

广告片开头用循序渐进的镜头，从石缝间穿过，通过全景、仰视的角度，我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下，经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。

　　松鼠爬上崖顶，探出头，用力地闻了闻，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，脸上一副惊呆的表情，紧接着它一跃跳到崖顶，广告通过全景、俯视的镜头，表现松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。

　　可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”，有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。

　　接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠，从天而降的 ……此处隐藏3471个字……头的推、拉、摇、移，向我们展示了幽默逼真的故事情节。

　　片中夸张和象征的表现手法是动画广告的重要特征，它不仅表现在松鼠这一动画造型上，更体现在对动画风格的追求上。

　　夸张是造成动画幽默感和戏剧效果的重要手段，也是使动画的“表演”具有动画化的重要因素。

　　片中松鼠不断被抛入高空，可每一次都还戏剧性的活着，这种夸张的表现手法就是制造笑料的原动力，也是动画风格的一大体现。

　　广告从头至尾并没有配音和旁白，只有松鼠不时的惨叫声、对猩猩的“劝告”以及广告片尾松鼠的疯狂呼喊和百事标志出现时渲染效果的音效，虽然只有这些声音，但却达到了“无声胜有声”的至高境界。

　　该广告片的制作技巧、表现手法以及其中蕴涵的特殊寓意，不得不另人为之折服。

　　百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的“两乐之战”。

　　百事之所以能从残酷的竞争中发展壮大，主要得益于百事的广告宣传，百事可乐作为挑战者，没有效仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴涵的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。

　　百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策划也是值得推崇的。

　　就象《百事世纪》中，百事是崇高无尚的，甚至是可以拯救人类的。

做广告不但要做好看的广告，更要做有创意、有内涵的广告。

　　只有这样，才能在竞争中崛起，使企业立于不败之地。