软件技术广告词
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“人类失去联想,世界将会怎样?”这一广告经典语,道出了一个真理。
联想,是进行创造性思维的重要手段,是广告人通向广告创意的桥梁。
“万宝路世界”的美国西部牛仔形象,是广告史上一个非常成功的经典之作。
万宝路香烟最初是一种女士香烟,销路不广。
厂家决定改变销售对象,转向男性香烟市场。
用什么形象做广告呢?在在美国,最具有男子汉气概的是西部牛仔。
于是,一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间,配上两部著名西部电影的音乐,一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。
通过牛仔形象的联想,抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。
一个联想,产生了一个杰出的创意。
派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象,像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。
广告语是“连总统都用它”。
总统签署的都是重要文本,连总统都用派克笔签署重要文本,可见这种笔是多么可靠,多么高级。
这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。
美的空调,美的享 ……此处隐藏423个字……
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容:两个好朋友在排练,HIP-HOP街舞。
结果两人是聋哑人,只能通过手势来交流。
字幕:听不见声音,只听见音乐。
广告语:音乐与我同在,MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白:空气在颤抖,仿佛天空在燃烧,心情超越思想,彩色世界,我有我自己,我有我渴望
广告语:我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白:聆听不代表沉默,有时,安静也是一种力量。
铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会 就在各大金店。
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白:给自己一点空间,有时,简单也能让人满载而归。
铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会,就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文:除了汗水,什么水都不要浪费。
点评:难道对运动而言,浪费汗水,不是最好的珍惜自己吗?
【NIKE NO5篇】
画面内容:肩膀上流下的汗水痕迹
正文:我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面:墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样
正文:只有这种事,我们还是这么八股!